- Podcaster:
Was genau sind SEO Whitepaper im Content-Marketing? Denn ich habe schon öfters Whitepaper für Suchmaschinenoptimierung auf Online-Marketing Webseiten zum Herunterladen gesehen.
Per Definition ist ein SEO Whitepaper ein Informations-Dokument eines Unternehmens zu einem speziellen SEO-Thema, um besondere Eigenschaften, Merkmale und Besonderheiten eines SEO-Produktes oder einer SEO-Dienstleistung hervorzuheben, aber nicht direkt zu bewerben. Also wie im Content-Marketing sind Whitepaper dazu da, informative Inhalte anzubieten statt aggressiv ohne Mehwert für Interessenten zu werben.
Ein Whitepaper für Suchmaschinenoptimierung wird als indirekte Marketingmaßnahme verwendet, um InteressentInnen mit nützliche SEO-Informationen wie Zahlen, Tutorials von einem Produkt oder einer Dienstleistung zu überzeugen. Im Idealfall sind InteressentInnnen aufgrund der Informationen derart positiv angetan von Produkt oder Service, dass ein Kauf oder eine Miete für sie in Frage kommt.
Darum gibt es die SEO Whitepaper?
SEO Unternehmen teilen ihr Fachwissen via kostenloser Whitepaper, um ihre SEO-Kompetenz, Expertise insbesondere bezogen auf das Fachgebiet im Whitepaper beweisen zu können.
Das Layout eines SEO Whitepaper ist gemeinhin optisch sehr aufwendig gestaltet und soll somit die professionelle Arbeitsweise unterstreichen.
Whitepaper werden als indirektes Marketingtool eingesetzt. Dabei wird in der Regel im Whitepaper von einer werblichen Anpreisung der Produkte und Dienstleistungen abgesehen. Ein SEO-Whitepaper soll die Leser zu einem speziellen SEO-Thema informieren und weiterbilden.
So werden SEO Whitepaper zur Verfügung gestellt
SEO Whitepaper werden mit einer Art Appetizer auf einer Landingpage für InteressentInnen schmackhaft gemacht. Dazu werden interessante Informationen bereits auf der Landingpage für jeden öffentlich zugänglich zur Verfügung gestellt. Weitere wichtige Informationen sollen die Leser neugierig auf den vollständigen Inhalt des Whitepaper machen.
Möchten InteressentInnen das komplette Whitepaper downloaden, werden über ein Download-Formular auf der Whitepaper-Landingpage die Konktaktdaten und optional noch weitere branchenspezifische Informationen wie Umsatz der InteressentInnen abgefragt.
Ein beliebtes Dokumentenformat für SEO Whitepaper ist PDF.
- Podcaster:
Sind Whitepaper eigentlich immer kostenlos?
Meistens sind die Whitepaper kostenlos. Es gibt aber auch kostenpflichtige Whitepaper. Wenn sehr viel Aufwand betrieben wurde, aufwändige Studien betrieben wurden und viel Geld reingeflossen sind, dann ist ein gewisser geldlicher Rückfluss zum Teil für die Whitepaper-Herausgeber unter bestimmten Umständen notwendig.